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SEM — Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing bezeichnet eine fast streuverlustfreie Form von Werbung. Beim SEM werden Textanzeigen mit bestimmten Schlüsselwörtern (Keywords) in Suchmaschinen wie Google platziert.

Die Suchmaschine sorgt dafür, dass die Anzeigen jeweils nur Benutzer zu sehen bekommen, die nach den definierten Schlüsselwörtern suchen. Das Budget ist punktgenau steuerbar. Abhängig vom Keyword und dem Wettbewerb kostet eine Anzeige mehr oder weniger — wer am meisten pro Klick bietet, steht an erster Stelle.

Abgerechnet wird nach Klicks auf die Anzeige. Diese wird nur so lange eingeblendet, wie das vorher definierte Budget reicht, das sich tagesaktuell steuern lässt.

Strategischer Einsatz

SEM bietet sich an, um zu testen, ob das Internet als Marketing- und Vertriebskanal für Ihr Unternehmen geeignet ist. Nach 2–3 Monaten lässt sich sehr genau abschätzen, ob weitere Investitionen lohnen — und ob sich eine SEO bzw. SEO-PR rechnet.

SEO und SEO-PR benötigen aufgrund der Methodik der Suchmaschinen 6–12 Monate, bis sie SEM komplett ersetzen können — aber sie senken langfristig die laufenden Klickkosten erheblich.