Leistung

Radiowerbung

Radiowerbung ist eines der schnellsten Medien überhaupt. Kaum ein anderes Medium baut so schnell Reichweite auf oder bringt Ihre Botschaft schneller zum Konsumenten.

Dabei ist Radio auch eines der emotionalsten Medien: Es spricht einen der fünf Sinne an, den wir nie abschalten.

Das Hören — wir können wegschauen, aber nicht weghören.

Das macht Radiowerbung zu einem der selektivsten Medien. Mit bestimmten Geräuschen, Musik oder Schlüsselworten lassen sich Zielgruppen punktgenau erreichen — Streuverluste minimieren, Werbebudget sparen.

Egal ob Imagekampagne, Veranstaltung oder Sonderaktion: Radiowerbung basiert auf guten Leistungswerten. Der Sender mit den größten Reichweiten zur besten Sendezeit ist dabei nicht zwangsläufig die beste Wahl. Es kommt darauf an, für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das richtige Umfeld mit den richtigen Hörern in der richtigen Situation zum besten Preis-Leistungs-Verhältnis zu finden.

Dabei helfen wir Ihnen mit über 20 Jahren Erfahrung. Unsere Planer haben ihr Handwerk beim größten deutschen Radiovermarkter, der Radio Marketing Service (RMS), sowie bei diversen regionalen und lokalen Radiostationen gelernt.

10 Gründe für Radiowerbung

• Radio ist immer und überall — 82 % aller Deutschen ab 14 Jahren hören laut Werbefunk täglich Radio. Tagesbegleiter Nummer 1.
• Radio ist schnell und flexibel — Ein Spot kann innerhalb eines Tages auf Sendung sein, ein Livereader binnen Sekunden.
• Radio ist emotional — Wer hat kein angenehmes Gefühl, wenn „unser Lied" im Radio läuft?
• Radio ist wirtschaftlich — Geringe Produktionskosten, gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, unschlagbare TKPs.
• Radio ist Kino im Kopf — Mit keinem anderen Medium lassen sich so leicht Geschichten erzählen und Bilder im Kopf erzeugen.
• Radio verkauft — Das letzte Medium vor dem Einkauf. Ein Spot am Samstagvormittag setzt entscheidende Kaufimpulse.
• Radio ist regional — Vom kleinen Stadtsender bis zur nationalen Kombi aus 30 oder 40 Sendern.
• Radio erreicht Zielgruppen punktgenau — Selektion nach Alter, Konsumverhalten, Sender-Profil.
• Radio erreicht auch Werbevermeider — Menschen können wegsehen, weiterblättern oder zappen. Radiohörer zappen nicht.
• Radiowerbung ist kreativ — Jedes Jahr entstehen tausende kreativer Spots.

Werbeformen im Radio

Klassische Werbespots

Die Grundlage jeder erfolgreichen Radiokampagne. Sekundenpreise klassischer Werbespots bilden die Basis für jede Angebotsform. Ähnlich der keyword-gesteuerten Google-Werbung kommt es auf die richtigen Schlüsselwörter für die Zielgruppe an. In Auswahl der richtigen Musik und Geräusche liegt die Kunst.

Single Spots

Eine Sonderform mit Alleinstellung außerhalb des Werbeblocks, meist direkt vor Elementen wie Nachrichten oder Wetter. Aufpreis von mindestens 25 % — dafür deutlich höhere Werbewirkung. Ideal für erklärungsbedürftige Produkte.

Tandem Spots

Eine Besonderheit: Nach einem normalen Spot wird ein weiterer Kunden- oder Promotion-Spot platziert, gefolgt von einem kurzen Reminder, der das Hauptspot-Motiv aufnimmt. Bei Tridem-Spots geschieht das zweimal. Die kurze Erinnerung erhöht die Werbewirkung deutlich.

Werbespotproduktion

Der Schlüssel für eine erfolgreiche Kampagne. Mit Auswahl der Musik und Erstellung des Textes mit den Schlüsselwörtern für die jeweilige Zielgruppe steht und fällt der Erfolg. Wer hier sparen will, kann sich auch den Mediaetat sparen. Wir verfügen über ein umfangreiches Spot-Archiv aus über 20 Jahren regionaler und nationaler Kampagnen.

Patronate

Präsentation eines Programmelementes durch einen Sponsor — Verkehrspatronat, Wetterpatronat, Zeitansage. Berechnungsgrundlage: meist 8 Sekunden Sekundenpreis plus Sonderwerbeformen-Aufschlag von mindestens 50 %. Geeignet für Imagekampagnen und Webadressen — nicht für komplexe Inhalte.

Sonderwerbeformen

Alle Werbeformen mit Alleinstellung außerhalb des Werbeblocks: Programmpatronate, Berichterstattung zu Sportevents, Infomercials. Beliebt für Imagetransfer (z. B. Verkehrsservice + Autohaus), oft mit Aufschlag von 50 % und mehr.

Infomercials

Die längste Form der Radiowerbung — Ursprung USA mit 60-Sekunden-Standard. Geschichten bis 3 Minuten, kurze Interviews, vorproduziert. Aufgrund der Länge bieten nur wenige Sender diese Form an.